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          北京全時天地在線網絡信息股份有限公司  發布時間:2019-01-25   浏覽次數:823

          2019移動營銷十大趨勢

          美國著名市場研究機構eMarketer最近發布了一個報告,專門研究了2019移動營銷的十大趨勢。

          報告從通過詳盡的數據從多個維度分析了2019年在移動營銷領域可能發生的重要趨勢,比如5G對移動營銷的影響、AR開始嶄露頭角、隐私成爲消費者關注的重要問題等,今天衛夕就一起帶您來解讀這份報告,看一看2019移動營銷會有哪些新亮點——

           

          趨勢一:移動電子商務将繼續快速擴張

          eMarketer預測,美國移動電子商務在2019年會增長38%,從2018年的1479.9億美元增長到2019年2051.5億美元,而這背後其中一個關鍵驅動因素是移動支付的進一步普及,在美國移動購物的一大障礙是信用卡賬号的輸入,如今Apple Pay、Google Pay和PayPal等一系列工具的普及爲移動支付逐步鋪平了道路,輸入信用卡信息的痛苦在很大程度上已經過去了。

          當然,據eMarketer預測,即便大幅提升,到2019年移動支付在美國的滲透率也僅僅爲27.4%(即6160萬人),而與之對比,中國使用移動支付的用戶高達5.77億,占智能手機用戶數的81.4%,由此可以看出中國在移動支付領域的領先優勢的确十分明顯。

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          趨勢二:5G給移動營銷注入新活力

          2019是5G商用的元年,5G高速、低延時的特性會給衆多技術領域帶來革命,移動營銷領域也不例外。

          據高通的測試結果,5G的下載速度爲1.4GB/S,延遲爲4.9毫秒,而4G爲70M/S,延時爲115毫秒,即5G的速度是4G的20倍,5G速度的跳躍性提升将改變衆多産業的遊戲規則。

          當然,5G的到來也沒有大家想象的那麽快,據愛立信的預估,2019年全球5G用戶估計爲幾百萬的量級,真正爆發會在2020年,那時候網絡覆蓋、5G手機等設備會大規模普及,5G商用才會正式形成規模。

          5G對移動營銷的影響也會是非常深遠的,在營銷視頻化的大趨勢下,很多加載變成瓶頸的營銷素材和形式将沖破束縛,比如很多廣告主願意拍攝360度全景視頻廣告,但局限于網速和文件大小被迫放棄,這在5G時代都不會成爲障礙,會有更多如AR營銷等衆多新型營銷手段脫穎而出。

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          趨勢三:豎版視頻将成爲主流

          eMarketer預測,2019年美國70.1%的移動用戶将觀看移動視頻,占數字視頻觀看人數的81.5%,占成年人口總數的57.9%。

          社交媒體平台一直走在這方面的前沿,Snapchat的視頻一直都是豎版的,2018年的Instagram IGTV也是豎版的,YouTube也在2018年推出了自己的豎版Story,以此順應潮流,随着Tik Tok在全球的火爆,豎版視頻會在2019年繼續成爲移動視頻的主流。

          “很多廣告主對垂直視頻廣告感興趣,因爲,很明顯,這是一種非常棒的用戶體驗,”InMobi平台副總裁安德魯·格哈特(Andrew Gerhart)說。

          豎版視頻的趨勢要求廣告主迅速轉變觀念,将原有橫版的PC思維轉變成豎版的移動思維,從道和術上适應豎版視頻的趨勢,不僅僅簡單将畫面邊成豎版,更重要的是理解豎版視頻節奏輕松、快捷、直入主題的表達方式。

           

          趨勢四:不可跳過的互動廣告成爲新亮點

          移動互聯網的一個重要特點就是内容變短、變快,與此同時用戶的耐心也在慢慢消失,因此營銷内容也在變短,YouTube在移動端力推的6秒不可跳過廣告就是一個重要趨勢,其背後的邏輯是,如果是可跳過的視頻廣告,那麽它的長度至少是30秒,那麽意味着廣告的核心并不在開頭,而是需要花30秒的時間去講一個完整的故事和片段,但6秒不可跳過廣告則不一樣,它會把最精華的部分留給廣告的開頭,這也是适應用戶日益消失的耐心。

          YouTube從2017年開始在移動端力推6秒不可跳過廣告,經過接近兩年的測試,YouTube的6秒不可跳過廣告已經成爲APP廣告主一個重要選擇,他們反饋這種短平快的廣告形式相比其他廣告形式有着更高的ROI。

          另外,互動廣告也是一個重要趨勢,最典型的應用是遊戲獎勵視頻,用戶想要解鎖關卡、換取積分必須觀看一段不可跳過的互動視頻,這種廣告類型讓用戶更加樂意接受廣告,也在逐步收獲廣告主的青睐,一些主流APP如Spotify已經開始使用這種廣告形式。

           

          趨勢五:人們會努力控制自己在手機上的時間,但這種控制可能失敗

          eMarketer預測,2019年會發生一件裏程碑意義的事情——人們在手機上花的時間将首次超過電視。人們花了越來越多時間在手機上,當然,用戶們自己也覺察到了這個問題,2018年Kantar TNS調查發現,在美國16至24歲的人中有39% 覺得他們在手機上花了太多時間。

          蘋果、谷歌都在着手解決這個問題——提供控制屏幕時間的工具。例如,iOS 12 提供用戶在應用程序上花費的時間的信息,并讓用戶能設置應用使用時間。谷歌還在Android 9.0中加入了應用程序使用時間限制, 用戶使用達到應用程序的分配時間後,圖标變灰了。

          盡管有這些控制時間的工具,但它們可能起不到多大的作用,因爲手機從某種意義上已經變成了人體的一個器官,因此在下一代計算平台到來之前,人們在移動屏幕上的時間可能會隻增不減。

          這也讓營銷人應該花更多的資源和精力繼續向移動傾斜,讓廣告更加原生地适應移動大潮的趨勢,從而獲取更多的ROI。

          搜索巨頭谷歌敏銳地捕捉到了這一趨勢,它爲APP類商家準備了一系列營銷工具和廣告工具——UAC,它包含了一整套營銷解決方案,從APP的營銷定位、目标人群刷選、預算控制、創意制作等多個環節幫助廣告主更好地做好移動營銷。

          谷歌的UAC可以讓應用推廣進行一次簡單的設置就能投放到谷歌全流量通道上,同時允許APP設置具體的轉化目标,比如應用安裝、應用激活、應用付費等,通過谷歌的機器學習和海量數據精準地找到轉化人群,同時UAC也能有效地自動控制廣告預算的分配,讓APP投放成本保持在可控範圍。

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          趨勢六:移動AR不再遙不可及

          随着手機性能的激增以及巨頭們對AR的投放,增強現實(AR)正在從概念逐步變成現實,蘋果推出了自己的AR平台——AR kit,谷歌推出了自己的AR平台——AR core,越來越多的APP開始支持AR功能。

          Snapchat已經開始售賣基于AR濾鏡的廣告,國内的美圖秀秀也開始了類似的嘗試,而谷歌和Pinterest則更多地将AR融入到了自己的基于攝像頭的産品如Google Lens和Pinterest Lens中,利用手機攝像頭可以獲取更多的視覺信息,而這一領域是營銷待開墾的處女地。

          eMarketer預測,2019通過AR展示廣告将會産生大約7.67億美元的廣告收入,比2018年增加79%

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          趨勢七:語音助手将更加深入我們的生活

          從蘋果發布Siri開始,智能語音助手開始逐步走向我們的生活,而随着技術的進步,智能語音助手正在從噱頭變成實用的功能。

          智能語音助手的一大問題在于人們無法在公共場合自然地使用,但如今情況在發生變化,以亞馬遜Echo爲代表的智能音箱在逐步走向家庭,在自己房間對着音箱發号施令是一件很自然的事,同時車載設備的智能化也讓語音助手發揮更多實際作用,蘋果的AirPods等可穿戴設備智能耳機的上市也進一步增加了語音助手的實用範圍。

          而随着亞馬遜、谷歌逐步開放其技術平台,越來越多的家庭智能設備可以通過語音助手進行控制,語音在逐步變成一個新的入口。

          遺憾的是,我們的廣告商尚未意識到這一趨勢的重要新,對如何應對語音搜索、語音喚醒的挑戰尚未做好準備,而這需要全方位地對原有的營銷策略進行革新,這在2019也是移動營銷人值得關注的重點。

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          趨勢八:預先競價成爲一種重要的程序化購買方式

          和傳統的RTB競價不同,預先競價( Header bidding)允許流量方同時向多個ADX發起請求,最終決定出價最高者競價勝出。

          與傳統RTB按順序請求不一樣,預先競價( Header bidding)可以有效減小廣告請求的耗時,同時對于流量的買方而言它提供了一個更加公平、更加透明的競價環境,而對于賣方而言也能提升競價的效率從而獲取更高的收益。

          在InMobi2018年7月的調查中指出,目前隻有不到三分之一的客戶,使用預先競價( Header bidding),而在2019年,這一趨勢有望得到改善。

          盡管預先競價( Header bidding)是RTB競價的重要發展趨勢,但它依然面臨着一些問題,首先是市場教育,很多流量方、廣告交易平台、廣告主需要共同認識到這一趨勢,同時,預先競價需要相關的技術支持,需要流量方集成相應的SDK,這也需要一個過程。

           

          趨勢九:消費者會更加注重隐私和信息透明

          2018籠罩在科技巨頭上的一朵重要陰雲毫無疑問屬于隐私保護,随着“劍橋分析”事件的持續發酵,公衆對隐私的要求越來越高。

          歐洲在2018年正式開始實施GDPR,詳細規定了個人互聯網數據的歸屬問題,對互聯網公司隐私問題提出了新的、具體的、更嚴格的要求,事實上,小米就因爲不符合GDPR的要求而退出了歐洲市場。

          營銷的精準性在于獲取更多有效的數據,而過多收集數據可能與現有的隐私條例相沖突,谷歌、蘋果等巨頭都通過實際行動來增加了其廣告數據的透明度,比如谷歌就非常清楚地列出了廣告投放的數據标簽,并允許用戶決定是否修改和暫停使用這些标簽。

          對于廣告主而言,在隐私和透明度越來越嚴格的背景下,一個重要的策略是更多地使用第一方數據,比如自己通過用戶授權的情況下獲取的數據。

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          趨勢十:基于位置的營銷重要性正在加強

          位置是移動營銷區别傳統PC營銷的一個重要特征,在營銷逐步從線上走向線下的今天,位置的重要性日益顯現。

          通過位置信息,廣告主可以判斷用戶的日常習慣,經常去便利店和經常去CBD都能有效地描述一個用戶的消費特征,位置特别是實時位置爲商家了解消費者提供了一個絕佳的視角。

          如今,線上流量已經接近飽和,線下流量變成了巨頭們争搶的對象,阿裏入股分衆、亞馬遜力推線下無人店、騰訊入股商超等舉動都證明線下數據越來越重要,而位置信息則是線下數最重要的一個維度之一,谷歌的UAC專門本地APP用戶提供精準的位置信息,從而幫助他們提升推廣的ROI。

          簡而言之,位置信息有利于線上線下數據進行打通,從而有效幫助廣告商進行科學決策。

          作爲一家全面擁抱移動的巨頭,谷歌在安卓系統、谷歌Play商店、谷歌地圖、谷歌搜索、YouTube等超級APP上積累足夠多的移動數據和流量,能有效幫助APP類用戶實現精準的營銷。

           文章出自市場部網

           

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